Setiap Januari, internet membanjiri daftar “10 wawasan pemasaran digital” teratas. Saya telah melihat mereka. Saya telah menulis beberapa di masa lalu. Tapi inilah kebenarannya: Apa yang benar -benar mendorong hasil bukanlah tren saat ini – seberapa baik Anda memahami fondasi di baliknya. Tren dapat memicu minat, tentu saja. Tetapi kecuali mereka dibangun di atas wawasan strategis dan eksekusi yang konsisten, mereka memudar seperti gulungan yang tidak diselamatkan siapa pun.
Tahun ini saja, saya memiliki klien mengejar pencarian suara, email yang dihasilkan AI, dan bahkan beberapa taktik metaverse yang tidak jelas. Dan sementara semua ini memiliki potensi, mereka hanya bekerja jika mereka selaras dengan tujuan bisnis yang sebenarnya. Di situlah nyata Pemasaran Digital wawasan Masuklah – pemutus melalui hype dan membantu Anda membuat keputusan yang bertahan di dunia nyata.
Pengambilalihan Tiktok yang diam -diam
Saya menolak Tiktok lebih lama dari yang ingin saya akui. Itu tampak seperti aplikasi Gen Z Party pada pandangan pertama. Tapi maju cepat untuk hari ini dan itu menjadi alat yang serius dalam kit pemasar. Jangkauannya liar, algoritma menghargai konten otentik, dan konversi – jika dilakukan dengan benar – sangat bagus.
Inilah bagian yang dilewatkan sebagian besar pemasar: Tiktok bukan lagi tentang virality. Ini tentang visibilitas yang konsisten. Video bentuk pendek sekarang memerintahkan lebih dari 60% keterlibatan pengguna di seluruh platform sosial. Stat itu sendiri mendorong saya untuk memikirkan kembali strategi kampanye untuk seluruh kuartal.
Jika Anda mau meningkatkan keterlibatanterutama sejak awal, menggunakan alat -alat seperti layanan pertumbuhan Tiktok ini membantu meningkatkan salah satu video produk saya sebesar 42% dalam waktu kurang dari seminggu – bukan karena itu menyatu dengan sukses, tetapi karena itu memberinya dorongan awal yang perlu dilihat.
Metrik itu penting
Tayangan terlihat bagus dalam sebuah laporan. Mereka tidak terlihat begitu baik saat grafik penjualan datar. Saya telah bekerja dengan merek yang membual sekitar satu juta tampilan pada gulungan tetapi tidak dapat menjual lini produk 50 unit. Itu sebabnya saya bersandar pada metrik kinerja yang terkait dengan tujuan aktual – pendaftaran email, checkout dimulai, kunjungan kembali.
Salah satu wawasan pemasaran digital paling berharga yang saya pelajari dengan cara yang sulit? Lacak aksi, bukan perhatian. Perhatikan bagaimana pengguna berperilaku setelah klik itu, bukan hanya selama itu.
Suatu kali, saya menjalankan tes A/B dua minggu untuk halaman arahan merek kecantikan. Versi dengan lebih sedikit gambar tetapi CTA yang lebih jelas mendapat konversi 38% lebih banyak. Bukan pandangan – Konversi. Biarkan itu meresap.
Instagram tidak mati, Anda hanya menggunakannya salah
Anda tidak akan percaya seberapa sering saya mendengar, “Instagram sudah berakhir.” Biasanya dari seseorang yang belum memposting apa pun di luar korsel dalam beberapa bulan. Tapi ekosistem Instagram masih sangat kuat – jika Anda mengerti bagaimana memindahkannya.
Gulungan adalah raja sekarang, dan waktu adalah segalanya. Saya telah memposting pada siang hari pada hari Rabu dan melihat tiga jangkauan dibandingkan dengan penurunan hari Minggu. Algoritma ini mendukung konsistensi dan audio asli sekarang lebih dari sebelumnya.
Dan jika Anda mencoba untuk menghilangkan video Anda, layanan seperti Views4you dapat memberikan lift strategis. Seorang siswa saya menggunakannya dan melihat lonjakan 58% dalam tayangan dalam waktu 48 jam, yang mendorong video untuk mengeksplorasi dan memicu pertumbuhan pengikut nyata setelah itu.
Alat AI Luar Biasa
Saya suka otomatisasi. Tetapi Alat AI bukan sihir. Mereka adalah amplifier. Beri makan sampah mereka, dan mereka akan mengeluarkan sampah yang sedikit lebih baik.
Suatu kali, saya menjalankan kampanye sepenuhnya dibangun di atas urutan email yang dihasilkan AI. Kedengarannya pintar, kan? Sampai saya menyadari bahwa mereka semua merasakan hal yang sama – dapat diprediksi, robot, tidak terinspirasi. Saya menulis ulang yang terbaik dengan tangan dan meningkatkan CTR sebesar 27%.
Gunakan AI untuk penelitian, templat, tajuk berita. Tapi jangan menyerahkan kemudi. Begitulah akhirnya Anda terdengar seperti orang lain.
Anda tidak bisa “menyalurkan hop” lagi
Berikut adalah sesuatu yang jarang disebutkan wawasan pemasaran digital: Pengguna tidak peduli dengan strategi Anda. Mereka peduli dengan pengalaman itu.
Jadi ketika mereka beralih dari iklan Instagram ke situs Anda, lalu ke email, semuanya lebih baik terasa terhubung. Salinan Anda, visual Anda, nada Anda – semuanya harus menyanyikan lagu yang sama.
Saya pernah meninggalkan produk hebat karena iklan itu licin, tetapi situs webnya tampak seperti tahun 2009. Transisi Merek Jarring membunuh kepercayaan lebih cepat daripada waktu beban yang lambat.
Saya menggunakan Notion dan HubSpot untuk menyatukan pesan di seluruh saluran. Hasilnya? Lebih sedikit drop-off, tarif terbuka email yang lebih tinggi, dan pelanggan yang benar-benar mengingat suara merek Anda.
Hormati privasi mereka atau kehilangan kepercayaan mereka
Saya memiliki tangki proyek siswa karena mereka tidak memperhitungkan kepatuhan GDPR pada bentuk gen lead mereka. Halaman arahan mendapat lalu lintas, tetapi konversi nol. Mengapa? Tidak ada yang mau menyerahkan data mereka dengan penjelasan nol.
Mengumpulkan email, preferensi, atau bahkan info ulang tahun harus datang dengan nilai yang jelas. Anda meminta kepercayaan – jangan membuatnya terasa seperti jebakan.
Saya sudah mulai menggunakan popup berbasis preferensi alih-alih gerbang email dingin. Tidak hanya ramah GDPR, tetapi mereka juga meningkatkan tingkat konversi sebesar 33% dalam satu kampanye.
Jika Anda tidak berpikir ke depan, Anda sudah ketinggalan
Saya tidak dapat memprediksi masa depan, tetapi saya memperhatikan bisikan di industri ini. Saat ini, saya menyaksikan munculnya influencer yang dihasilkan AI, pencarian suara dalam penemuan produk, dan komunitas bermerek di perselisihan.
Jangan terjebak dalam sindrom objek mengkilap. Tapi jangan menjelajahi. Tes. Mempelajari. Saya pernah menemukan kait pemenang untuk produk kebugaran dari obrolan perselisihan di mana pengguna berbagi meme. Itu menjadi tagline kampanye yang melipatgandakan tingkat klik-tayang.
Wawasan pemasaran digital bukan hanya tentang data – mereka tentang apa yang Anda lakukan dengannya sebelum sisa pasar menangkap.
FAQ
1. Apa wawasan pemasaran digital dan mengapa itu penting?
Mereka dapat ditindaklanjuti diambil dari data kinerja, perilaku audiens, dan tren yang berkembang. Mereka membantu pemasar membuat keputusan yang lebih cerdas alih -alih mengandalkan dugaan atau tren yang mungkin tidak dikonversi.
2. Seberapa sering saya harus mengubah strategi pemasaran digital saya?
Tidak terus -menerus – tetapi sering cukup untuk mencerminkan perubahan dalam perilaku audiens atau algoritma platform. Saya meninjau kembali strategi inti setiap kuartal, tetapi mengubah kampanye mingguan berdasarkan kinerja.
3. Apakah layanan yang meningkatkan pandangan atau keterlibatan benar -benar berhasil?
Jika digunakan secara strategis, ya. Mereka dapat memberikan konten dorongan awal yang diperlukan untuk diperhatikan oleh algoritma. Tetapi mereka harus selalu melengkapi konten yang bagustidak menggantinya.